App Store应用内活动怎么创建？In-App Events配置、审核与推广完整教程
对于已经完成iOS App上架的开发者而言，如何让更多用户发现应用的新功能、特别活动和限时内容，是应用长期运营的重要问题。
有些App会在特定时间推出新的挑战、比赛、课程、季节性内容或特别体验。
如果这些活动只在应用内部展示，尚未下载App的用户可能很难了解其价值。
Apple提供的In-App Events（应用内活动）功能，可以帮助开发者在App Store上展示符合要求的应用内限时活动，让用户在发现或浏览应用时了解相关内容。
例如：
运动应用举办为期两周的跑步挑战。
学习应用推出限时主题课程活动。
游戏推出新的赛事或特殊挑战。
娱乐应用举办特定时间的直播或特别内容活动。
工具应用围绕新功能推出符合要求的限时体验。
不过，In-App Events不是普通广告位，也不能简单把所有促销或日常运营事项都包装成应用内活动。
本文将详细介绍In-App Events的适用范围、创建流程、审核机制、活动素材与发布时间要求，以及如何结合App Store Connect开展运营。
一、什么是App Store In-App Events？
In-App Events是Apple在App Store中提供的一种应用内活动展示功能。
开发者可以为符合要求的限时活动创建专门的活动信息，其中通常包含活动名称、描述、图片或视频、活动时间以及其他相关设置。
这些活动可能出现在App Store的相关展示位置，帮助用户了解应用正在举办的特别活动。
与普通应用介绍相比，In-App Events更加关注一个明确的、具有时间范围的活动。
例如，一款健身App本身长期提供跑步记录功能，但它在10月举办一场为期七天的跑步挑战，这样的限时活动就具有研究In-App Events的价值。
需要注意，创建活动并不意味着Apple一定会给予推荐，也不能保证活动一定能够获得特定数量的曝光。
二、In-App Events和自定义产品页有什么区别？
部分开发者已经了解App Store Connect中的Custom Product Pages，却不清楚它和In-App Events有什么区别。
两者的核心用途不同。
1. In-App Events
重点介绍应用内部正在发生或者即将开始的特定活动。
通常具有明确的开始与结束时间。
例如：
一款音乐App即将举办持续三天的线上音乐活动。
2. Custom Product Pages
重点是针对不同受众、功能或推广渠道，展示不同版本的应用商店产品页。
例如：
一款PDF工具分别创建扫描、编辑和文件管理功能的独立产品页。
3. 应该如何选择？
如果目的是展示某个长期存在的App功能，更适合考虑产品页优化。
如果目的是介绍符合Apple要求、在指定时间举办的应用内活动，则可以考虑In-App Events。
开发者不应把所有产品推广信息直接改写成限时活动，以免与Apple的活动规则不符。
三、哪些活动适合提交In-App Events？
Apple官方列举的适合场景包括挑战、竞赛或特别内容发布等。
限时挑战
例如阅读App举办21天阅读挑战。
用户可以在指定时间内参与活动，并完成相关目标。
赛事或比赛
例如游戏举办周末锦标赛，或者运动App举办特定的积分挑战。
特别内容活动
例如知识类App在某一段时间开放主题学习活动。
重大新内容相关活动
当应用推出重要内容或功能时，可以围绕相关限时体验安排活动。
但需要注意，活动本身应当体现明确的限时内容或体验，而不是只有普通的版本更新公告。
哪些情况不适合？
Apple明确指出，以下情况通常不适合作为In-App Events：
每天重复发生的普通任务或奖励。
没有引入新内容、功能或商品的单纯价格促销。
仅用于宣传应用知名度的一般营销活动。
因此，开发者应先确认活动是否具有真实、符合要求的应用内体验。
四、创建应用内活动需要什么账号权限？
开发者需要能够访问正确的App Store Connect应用记录。
根据Apple官方帮助文档，适用的角色包括：
Account Holder
Admin
App Manager
Marketing
这些角色可以根据实际权限参与应用内活动管理。
但并不代表每个角色都有权处理所有应用版本、法律协议和财务事项。
例如，Marketing角色不能因此自动获得提交应用构建版本的全部权限。
对于企业开发团队，建议按实际职责分配权限，不要为了创建营销活动就共享最高权限账号。
五、如何在App Store Connect创建In-App Event？
下面介绍基本操作流程。
第一步：登录App Store Connect
访问：
https://appstoreconnect.apple.com/
使用具有适当权限的Apple Account登录。
选择要创建活动的目标App。
第二步：进入In-App Events
在应用的相关导航中找到In-App Events。
如果当前账号具有权限，并且应用符合功能要求，通常可以看到创建活动入口。
第三步：创建新活动
点击Create In-App Event或添加按钮。
为活动填写Reference Name。
这个名称主要用于App Store Connect内部识别，不直接向用户展示。
根据Apple官方说明，Reference Name最多可以包含64个字符，并且应当在相应范围内保持唯一。
例如：
October-Running-Challenge
Winter-Learning-Event
Weekend-Game-Tournament
建议使用简洁、明确的内部命名方式，方便营销团队和开发团队协作。
第四步：填写活动信息
进入活动编辑页面后，按照实际要求填写活动名称、描述、活动类型和其他相关资料。
内容应该真实说明用户可以在活动中做什么。
第五步：上传活动素材
准备符合App Store Connect要求的图片或视频素材。
建议围绕真实的应用内体验制作素材，不使用误导性截图。
第六步：设置活动地区和时间
根据业务安排，选择活动适用的国家或地区，以及开始和结束时间。
第七步：检查并保存
核实活动信息是否准确，特别是开始时间、活动描述和相关链接。
保存完成后，再根据Apple审核流程提交。
六、活动名称和描述应该怎么写？
活动名称是用户快速理解活动内容的重要信息。
Apple当前的官方说明对活动名称及相关文案设有字符限制。
例如，活动名称最多30个字符。
具体字段的限制应以App Store Connect当前提示为准。
不建议的写法
“最好的应用，全网第一，赶快下载！”
这种文字主要是在宣传应用，并没有说明实际活动内容。
更合适的写法
“秋季跑步挑战赛”
“周末知识竞赛”
“限时摄影主题活动”
“冬季新关卡挑战”
这些名称能够更清楚地反映活动性质。
描述应该包含什么？
建议围绕以下问题撰写：
活动是什么？
用一句话交代活动主题。
用户可以参与什么？
说明具体的活动体验。
活动有什么独特内容？
突出符合实际情况的特别功能或内容。
不要在描述中添加未经证实的奖励、功能或活动权益。
七、In-App Events活动徽章怎么选择？
Apple提供不同类型的活动徽章，用于帮助用户识别活动形式。
常见活动类型包括挑战、竞赛、直播、特别活动、新内容发布以及其他适用类别。
开发者应根据实际活动选择。
例如，一场真正的游戏锦标赛可以考虑适用的竞赛类别。
如果只是普通教程内容更新，就不应该为了吸引用户而随意选择直播或比赛相关标识。
徽章不只是装饰，它会影响用户对活动性质的理解。
因此，选择时应该优先考虑真实性，而不是哪个标签看起来更吸引人。
八、活动图片和视频应该注意什么？
图片和视频往往是用户最先注意到的内容。
建议围绕以下原则准备素材。
1. 展示真实内容
活动宣传素材应与用户进入App后能够参与的活动保持一致。
2. 明确核心主题
不要在一张活动图里同时堆放过多功能和促销信息。
例如，跑步挑战活动可以重点展示跑步路线、挑战进度或相关赛事画面。
3. 提前准备不同语言
如果活动面向多个国家或地区，可以根据当前App Store Connect支持的本地化配置准备相应文案和素材。
4. 注意可读性
关键文字和画面不要过于拥挤。
应考虑手机尺寸下的实际显示效果。
5. 遵循Apple素材规范
图片、视频的尺寸、比例、格式和具体规则可能调整。
上传前应检查当前官方要求。
如果素材不符合要求，可能导致提交时出现错误或需要重新准备。
九、In-App Events可以设置多长时间？
Apple目前对活动发布时间和持续时间有明确限制。
根据官方管理说明：
活动最多可以在开始前14天发布。
同时，单个活动的持续时间不能超过31天。
这意味着开发者不能把一个永久运营的普通功能长期保留为没有实际结束时间的限时活动。
例如：
如果活动计划在11月1日开始，就应该根据Apple支持的时间范围安排其展示日期。
如果活动持续超过允许范围，需要重新评估活动设计，而不是简单通过不符合实际的时间设置绕过限制。
另外，活动开始之后，可修改的时间及其他字段会受到Apple规则限制。
因此，建议在提交审核前就尽量确认准确的运营时间。
十、最多可以创建多少个应用内活动？
根据Apple当前官方规则：
每款App在App Store Connect中最多可同时拥有15个已批准的应用内活动。
同一时间最多可在App Store和Apple Games发布10个应用内活动。
这些数字指的是不同的管理状态和展示数量，不能混为一谈。
例如，已经获得批准但尚未公开展示的活动，与当前实际发布的活动可能存在区别。
如果运营团队同时规划多个节日活动、赛事和主题活动，应提前检查当前活动数量和状态。
没有必要为每一项普通运营安排都创建一个In-App Event。
更重要的是确保每个活动有独立的用户价值。
十一、创建完成后需要审核吗？
需要。
Apple规定，应用内活动必须经过审核，才能向用户展示。
已经上架的App
如果应用已经获得批准，开发者可以在符合要求的情况下，独立提交In-App Event进行审核，而不必每次都绑定新版本。
尚未首次获批的App
如果App还没有获得首次批准，Apple要求将相应的应用内活动与首次iOS应用版本一起提交。
基本提交步骤
打开目标活动。
核实名称、描述、素材和其他必填资料。
点击Add for Review。
根据界面要求选择现有草稿提交或创建新的提交。
点击Submit for Review。
查看活动审核状态和反馈。
常见审核状态可能包括Ready for Review、Waiting for Review和In Review。
具体应以后台当前显示为准。
十二、活动审核被拒绝怎么办？
如果活动没有通过审核，应先查看Apple提供的具体反馈。
不要直接反复提交相同内容。
可以重点检查：
活动是否符合类型要求。
例如，是否将普通价格折扣错误地当作特别活动。
活动名称是否准确。
避免夸大宣传和误导性文字。
图片是否展示真实功能。
应用内是否确实存在宣传的活动或体验。
活动时间是否合理。
检查开始、结束与发布日期是否符合Apple要求。
活动是否可以被用户正常访问。
如果用户进入App后无法找到宣传的内容，可能影响体验并造成审核问题。
适用的本地化资料是否完整。
面向不同市场的资料应根据实际要求准备。
修改后，再按照Apple支持的流程重新提交。
十三、如何使用活动链接推广？
Apple的应用内活动可以结合适用的活动链接进行推广。
开发者可以根据官方支持方式，将相关活动链接用于网站、社交媒体或其他渠道。
例如，一款健身App举办“秋季跑步挑战”。
运营团队可以在官网的活动介绍文章中，说明活动时间、参与方式及主要内容，并提供对应的App Store活动入口。
但需要注意：
使用活动链接不意味着一定获得额外排名。
如果通过第三方统计或跳转工具处理链接，还应检查实际打开效果和相关要求。
建议在活动公开后，分别测试手机端打开、App已安装与未安装等适用场景。
十四、如何评估应用内活动的效果？
活动创建和发布以后，还应关注实际运营表现。
可以结合App Store Connect提供的相关分析功能以及企业自身合法收集的业务数据进行判断。
例如：
活动页面的访问情况。
观察用户是否关注活动介绍。
应用下载情况。
分析活动期间下载数据的变化。
新用户与已有用户参与情况。
如果业务系统支持适用的统计，可以了解不同用户群体的参与表现。
用户实际完成活动的情况。
例如报名、完成挑战或参与特别内容的人数。
活动结束后的留存。
如果活动的目标是促进用户持续使用应用，可以根据合理的统计方法评估后续表现。
需要注意，下载量变化可能同时受到自然搜索、广告投放、节日因素和其他推广活动影响。
不能仅凭活动期间下载量增长，就断定全部新增用户都来自In-App Event。
十五、In-App Events对App Store SEO有什么帮助？
这里需要区分App Store应用发现与网站Google SEO。
In-App Events可能为用户提供更多认识应用活动和内容的机会。
但这不意味着提交活动就一定可以提高所有搜索关键词的排名。
对于希望提高应用商店可见度的开发者，可以考虑将其与以下工作结合：
准确的应用名称和副标题。
高质量的应用截图。
适当的产品页本地化。
真实、稳定的应用功能。
合规的活动信息。
合理的用户体验优化。
对于运营官网的团队，也可以发布详细的活动介绍文章，让网站访客更容易了解活动。
但是，网站搜索SEO与App Store内部发现机制不同，不能混为一谈。
十六、Apple Developer账号管理需要注意什么？
在企业委托第三方协助应用上架与活动配置时，建议提前明确团队授权范围。
例如：
哪位成员负责准备活动文案。
谁负责活动图片和视频。
谁具有App Store Connect操作权限。
谁负责提交审核。
谁负责处理Apple反馈。
谁负责活动结束后的数据分析。
这些工作不应该要求团队成员共享个人Apple Account密码或双重认证验证码。
对于苹果开发者账号购买、出售相关咨询，也需要区分账号会员资格、应用管理权限与正式团队授权。
In-App Events的功能使用条件，不能因为第三方承诺提供某个账号而自动得到保证。
十七、常见问题FAQ
Q1：App Store In-App Events是免费使用的吗？
这是App Store Connect提供的应用运营功能。具体适用条件、账号权限和服务安排应以Apple当前规则为准。
Q2：一款App最多能发布多少个活动？
Apple当前允许同一时间在App Store和Apple Games发布最多10个活动，并在App Store Connect中拥有最多15个已批准的活动。
Q3：活动可以持续一年吗？
不可以将当前31天的最长活动持续期限直接忽略。应根据Apple要求设置真实的活动时间。
Q4：活动可以提前多久发布？
根据Apple当前规则，最多可在活动开始前14天发布。
Q5：普通降价促销能创建In-App Event吗？
单纯价格促销且没有引入符合要求的新内容、功能或商品，通常不属于Apple推荐的适用场景。
Q6：活动需要单独审核吗？
需要。对于已经批准的应用，符合条件的活动可以独立提交审核。
Q7：个人Apple Developer账号可以创建活动吗？
应根据实际应用状态、账号权限及Apple当前适用要求判断，不应仅凭个人或组织账号标签作出结论。
Q8：创建活动可以保证App Store推荐吗？
不能。活动审核通过与获得平台推荐是不同的事情。
十八、总结
App Store In-App Events为iOS应用开发者提供了展示限时活动和特别体验的方式。
它适合真实存在的挑战、比赛、特别内容或其他符合要求的应用内活动。
开发者需要正确设置活动名称、徽章、图片视频、时间和地区，并通过Apple审核后再进行推广。
对于希望长期经营App Store应用的团队，应当把In-App Events看成应用运营的组成部分，而不是保证下载量或搜索排名的工具。
围绕真实活动提供清晰、准确且符合平台规则的信息，才是长期运营的基础。
星航开发者｜Apple Developer与iOS上架服务
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